Im Oktober 2020 führte Molson Coors das Lagerbier Madrí Excepcional auf dem britischen Markt ein, und seitdem ist es in aller Munde. Mit einem Umsatz von beeindruckenden 430 Millionen Pfund hat es sich zur erfolgreichsten Produkteinführungen in der Geschichte der britischen Gastronomie etabliert.

Ein Symbol Madrids auf dem Etikett: Der „Chulapo“

Das auffällige Etikett des Biers zeigt einen „Chulapo“, eine Figur aus dem 19. Jahrhundert, die ein Symbol für die lebendige und energiegeladene Atmosphäre Madrids darstellt. Die Abbildung repräsentiert das moderne Madrid und seine pulsierende Kultur.

Ein spanisches Lager, gebraut in Yorkshire

Das Lagerbier entstand in Zusammenarbeit zwischen Molson Coors und der Brauerei La Sagra südlich der spanischen Hauptstadt, mit dem Ziel, die Essenz Madrids einzufangen. Ironischerweise wird das Bier jedoch in der Brauerei von Molson Coors in Tadcaster, Yorkshire, gebraut. Hinter Madrí Excepcional steht Molson Coors, ein kanadisch-amerikanisches Unternehmen mit Sitz in der ehemaligen Bass-Brauerei in Burton-on-Trent.

Parallelen zu Birra Moretti

Es lassen sich Parallelen zwischen Madrí Excepcional und der Biermarke Birra Moretti, die zum Heineken-Konzern gehört, ziehen. Beide bieten ein Lagerbier im europäischen Stil mit einem Alkoholgehalt von 4,6 Vol.-% an und setzen auf ein einfaches und auffälliges Branding. Beide Marken nutzen auch das Marketing, um bei britischen Verbrauchern das Gefühl von Urlaub und Entspannung zu vermitteln. Eine weitere beliebte Lagerbiermarke in Großbritannien ist Peroni, die zur japanischen Brauerei Asahi gehört und tatsächlich noch in Italien gebraut wird.

Der Erfolg der mediterranen Lagerbiere

„Mediterrane Lagerbiere“ erfreuen sich bereits großer Beliebtheit auf der britischen Insel. Die Kategorie ist nicht strikt definiert, der Begriff wird jedoch oft verwendet, um Lagerbiere zu beschreiben, die aus Ländern des Mittelmeerraums stammen, wie zum Beispiel Spanien, Italien und Griechenland. Diese Biere zeichnen sich oft durch einen leichten bis mittleren Körper aus, sind erfrischend und haben einen moderaten Alkoholgehalt, was sie zu perfekten Begleitern für das warme, sonnige Klima der Mittelmeerregion macht.

Moretti Sale di Mare in Großbritannien?

Eine weitere Erweiterung der Moretti-Linie könnte bald den Weg über den Ärmelkanal finden: Moretti Sale di Mare. Aktuell wird das Bier nicht in Italien, sondern nur in den Niederlanden verkauft. Es wird in Belgien gebraut und ist ein Pilsner mit einem Hauch von Meersalz (kein Gose-Bier). Mit einem Alkoholgehalt von 5,5 Vol.-% könnte es jedoch für den britischen Markt etwas zu alkoholreich sein.